Kurz erklärt
Internal Linking bezeichnet die Verlinkung zwischen Seiten derselben Website. Im Gegensatz zu Backlinks (externe Links) hat man hier volle Kontrolle und kann sie strategisch einsetzen.
Vorteile guter interner Verlinkung:
- Verteilt “Linkjuice” (Ranking-Power) auf wichtige Seiten
- Hilft Google-Crawlern, die Seitenstruktur zu verstehen
- Erhöht die Verweildauer durch relevante Weiterführungen
- Signalisiert thematische Zusammenhänge (wichtig für Topical Authority)
Best Practices: Beschreibende Anchor-Texte verwenden, flache Hierarchien anstreben (max. 3 Klicks zur Zielseite), regelmäßig auf broken Links prüfen.
Warum Internal Linking wichtig ist
1. Ranking-Power verteilen (Linkjuice)
Jede Seite hat eine gewisse “Ranking-Power” (PageRank).
Mechanik:
- Startseite hat meist höchste Authority (Backlinks)
- Interne Links “vererben” einen Teil dieser Power
- Wichtige Seiten sollten viele interne Links erhalten
Beispiel:
Startseite (DR 60)
├──> Hauptservice-Seite (erhält Power)
│ ├──> Unterseite 1 (erhält weniger Power)
│ └──> Unterseite 2
└──> Blog-Artikel (erhält Power)
Faustregel: Je mehr interne Links auf eine Seite zeigen, desto wichtiger signalisiert man sie Google.
2. Crawling und Indexierung unterstützen
Google-Crawler folgen Links, um neue Seiten zu finden.
Probleme ohne gute Verlinkung:
- “Orphan Pages” (verwaiste Seiten) werden nicht gefunden
- Neue Inhalte werden langsam indexiert
- Wichtige Seiten werden als unwichtig eingestuft
Best Practice: Jede Seite sollte von mindestens einer anderen Seite verlinkt werden.
3. User Experience verbessern
Nutzer finden relevante weiterführende Inhalte.
Vorteile:
- Längere Verweildauer (positives Ranking-Signal)
- Niedrigere Bounce-Rate
- Höhere Conversion-Rate (User findet passende Service-Seiten)
4. Thematische Zusammenhänge signalisieren
Interne Links zeigen Google, welche Seiten thematisch zusammengehören.
Wichtig für:
- Topical Authority (siehe
Topical Authority)
- Topic Clusters (Pillar + Cluster Content)
- Semantisches Verständnis
Die drei Link-Typen
1. Navigations-Links
Hauptmenü, Footer, Breadcrumbs – auf allen/vielen Seiten vorhanden.
Zweck: Grundstruktur der Website
Anchor-Text: Meist generisch (“Home”, “Leistungen”, “Kontakt”)
SEO-Power: Mittel (hohe Frequenz, aber wenig Kontext)
2. Contextual Links
Links im Fließtext von Artikeln/Seiten.
Zweck: Thematische Verbindungen, Weiterführungen
Anchor-Text: Beschreibend, keyword-relevant
SEO-Power: Hoch (starker Kontext, natürlicher Flow)
Beispiel:
Für technische SEO-Optimierung siehe auch
[Content Security Policy](./csp.md) und
[HTTPS/TLS](./https-tls.md).
“Verwandte Artikel”, “Siehe auch”, automatische Empfehlungen.
Zweck: Discovery, Engagement
Anchor-Text: Seitentitel oder kurze Beschreibungen
SEO-Power: Mittel-niedrig (weniger Kontext als Contextual Links)
Anchor-Text-Optimierung
Der Anchor-Text (Link-Text) ist entscheidend für SEO.
Best Practices
✅ Beschreibend und relevant
<a href="/leistungen/seo-tech">Technisches SEO</a>
✅ Keyword-optimiert (natürlich)
<a href="/glossar/e-e-a-t">E-E-A-T-Optimierung für Unternehmen</a>
✅ Variationen nutzen
Nicht immer denselben Anchor-Text für dieselbe Zielseite verwenden.
Beispiel-Variationen für /leistungen/barrierefreiheit:
- “Barrierefreiheit nach BFSG 2025”
- “WCAG-konforme Webentwicklung”
- “Barrierefreie Websites”
Häufige Fehler
❌ Generische Anchor-Texte
<a href="/leistungen/seo">hier klicken</a>
<a href="/glossar/csp">mehr erfahren</a>
❌ Keyword-Stuffing
Übermäßige Verwendung exakter Keywords wirkt unnatürlich.
❌ Zu lange Anchor-Texte
Ideal: 2-5 Wörter, max. 8-10 Wörter
Site-Architektur und Link-Hierarchie
Die 3-Klick-Regel
Wichtige Seiten sollten in maximal 3 Klicks von der Startseite erreichbar sein.
Warum?
- Je tiefer eine Seite, desto weniger Linkjuice erhält sie
- Google stuft tief vergrabene Seiten als weniger wichtig ein
- User finden wichtige Inhalte nicht
Beispiel: Gute Hierarchie
Startseite (0 Klicks)
├── Leistungen (1 Klick)
│ ├── SEO (2 Klicks)
│ ├── Barrierefreiheit (2 Klicks)
│ └── Security (2 Klicks)
├── Glossar (1 Klick)
│ ├── E-E-A-T (2 Klicks)
│ └── Internal Linking (2 Klicks)
└── Kontakt (1 Klick)
Beispiel: Schlechte Hierarchie
Startseite → Wissen → Glossar → SEO → E-E-A-T (4 Klicks)
Hub-and-Spoke-Modell
“Hub” (Hauptseite) verlinkt zu “Spokes” (Unterseiten).
Anwendung:
- Pillar Page = Hub
- Cluster Content = Spokes
- Alle Spokes verlinken zurück zum Hub
Siehe auch: Topical Authority
Internal Linking und Topic Clusters
Topic Clusters sind das mächtigste Internal-Linking-Pattern.
Struktur
Pillar: "SEO für Dienstleister"
├──> Cluster 1: "Lokale SEO"
│ ├──> zurück zu Pillar
│ └──> zu Cluster 2 (verwandt)
├──> Cluster 2: "Content-Marketing"
│ ├──> zurück zu Pillar
│ └──> zu Cluster 3 (verwandt)
└──> Cluster 3: "Schema-Markup"
├──> zurück zu Pillar
└──> zu Cluster 1 (verwandt)
Link-Regeln
1. Pillar → Cluster
- Alle Cluster im Pillar verlinken
- Beschreibende Anchor-Texte
- Logischer Flow im Text
2. Cluster → Pillar
- Jeder Cluster verlinkt zurück zum Pillar
- Anchor-Text: “Zurück zum Hauptartikel” o.ä.
3. Cluster → Cluster
- Verwandte Cluster untereinander verlinken
- “Siehe auch”-Boxen nutzen
- Kontext-relevante Weiterführungen
Crawling & Analyse
- Screaming Frog SEO Spider: Desktop-Tool, tiefe Crawl-Analysen
- Ahrefs Site Audit: Cloud-basiert, Internal Link Reports
- Google Search Console: Kostenlos, zeigt interne Verlinkungsstruktur
Broken-Link-Prüfung
- Broken Link Checker (WordPress-Plugin)
- Ahrefs Site Audit: Identifiziert 404-Fehler
- Screaming Frog: Response Codes filtern
Link-Opportunities finden
- Link Whisper (WordPress-Plugin): Automatische Link-Vorschläge
- Yoast SEO Premium: Interne Link-Suggestions
- Manuell: Keyword-Suche in Artikeln (Strg+F)
Häufige Fehler
❌ Zu viele Links pro Seite
Mehr Links = weniger Power pro Link. Empfehlung: Max. 100-150 Links/Seite.
❌ Orphan Pages (verwaiste Seiten)
Seiten ohne interne Links werden kaum gefunden.
❌ Zirkuläre Links ohne Kontext
Sinnlose gegenseitige Verlinkungen ohne thematischen Zusammenhang.
❌ Nofollow auf interne Links
Nur in Ausnahmefällen (z. B. Login-Seiten). Normalerweise: follow.
❌ Broken Internal Links
404-Fehler schwächen die Seitenstruktur – regelmäßig prüfen!
Internal Linking Checklist
✅ Jede wichtige Seite ist in max. 3 Klicks erreichbar
✅ Beschreibende Anchor-Texte (keine “hier klicken”)
✅ Topic Clusters sind vollständig verlinkt (Pillar ↔ Cluster)
✅ Verwandte Begriffe/Seiten sind im Text verlinkt
✅ Breadcrumbs zeigen klare Hierarchie
✅ Keine Orphan Pages (alle Seiten haben interne Links)
✅ Broken Links sind behoben
✅ “Siehe auch”-Sections bei allen Artikeln
Siehe auch